| | 本主题共有回帖数6篇。 | | | | | | | 1 | 明星档案之李静 | | | | | | 人物档案:姓名:李静 外文名:Li Jing 粉丝昵称:李静 性别:女 生日:1970年6月24日(农历1970年5月21日 星期三) 地区:中国 国籍:中国 民族:汉族 出生地:河北省张家口市 婚姻:已婚 配偶:黄小茂(知名音乐人) 子女:黄沐尔 生肖:戌狗 星座:巨蟹座 血型:B型 身高:160cm 体重:52kg 爱好:聚众聊天 粉丝:静迷 语言:中文 学历:北京电影学院文学系 主要成就:2008年“年度最佳制片人奖”,2004年“最佳情感类节目”,2002年“最佳谈话类节目主持人” 代表作品:《非常静距离》《超级访问》《美丽俏佳人》《情感龙门阵》 经纪公司:东方风行集团 工作单位:东方风行集团 身份:中国著名女主持人,制片人,出品人 李静,女,主持人,现为中国收视率较高的《非常静距离》《超级访问》,《情感龙门阵》,《美丽俏佳人》《娱乐麻辣烫》《静距离》《我爱每一天》六档节目的主持兼制片人。李静以其特立独行,率真,俏皮的主持风格,被喻为国内最具风格主持人。《超级访问》在凤凰欧美台播出后,深受欧美华人的喜爱,因此李静他们心中也有着比较高的影响力。凭借自己努力,2010年4月 李静获《中国企业家》杂志颁发的2010年度中国企业最具影响力“商界木兰”以及APEC电子商务联盟-中国电子商务“成长创新十大年度人物”等多项荣誉。 李静的各界评价:媒体评价:凤凰网:李静,她是六档节目的当家主持兼制作人,以其特立独行,率真,俏皮的主持风格,被喻为国内最具风格主持人,她也是一位成功的商界女性,被称为中国企业最具影响力“商界木兰”,她也是中国新一代女性的典范,自信,自主创业,充满了人格魅力,她完美地将台前与幕后的工作驾轻就熟。搜狐网:学手风琴专业出生的李静“无意”中成为主持人,从张家口电视台一路闯进央视,却无知无畏地丢掉“金饭碗”,从央视辞职的她白手起家创办了东方风行集团,至今兼任着主持人,制片人和CEO三重身份。生活中她更是妻子和母亲,必须兼顾家庭。对于自己的成功,她归结为“纯粹”,“所以如果做事情不纯粹,不执着,遇到困难你就一定会想放弃。她就是自己给自己切断后路。所以首先要有这种信念”。 | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 2 | 资料：华娱卫视《静距离》主持人李静简介 | | | | | | 李静人物简介:姓名:李静 外文名:Li Jing 性别:女 国籍:中国 民族:汉族 出生地:河北省张家口市 生日:1970年6月24日 身份:主持人 制片人 出品人 毕业院校:北京电影学院文学系 主要成就:2009网络影响力十大主持人 2008年“最佳公益明星典范”奖 主要成就:2008年“年度最佳制片人奖” 2004年“最佳情感类节目” 2002年“最佳谈话类节目主持人” 代表作品:《非常静距离》《超级访问》《美丽俏佳人》《情感龙门阵》 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/lijing 星座:巨蟹座 身高:160CM 体重:52kg 血型:B型 最喜欢的颜色:白色 最喜欢的零食:冰棍 最喜欢的动物:狗 最喜欢的城市:北京 最喜欢的歌曲:《有多少爱可以重来》 最满意的节目;《非常静距离》 最喜欢的服装:奇装异服 最喜欢的时候:一个人看观众的邮件 最喜欢的男生:沉默型 最不喜欢的男生:没有责任感的男人 嗜好:聚众聊天 优点:大智若愚 头发的颜色:染发（网名:头发乱乱） 毕业院校:河北师范大学音乐系（手风琴专业） 北京电影学院文学系:制片管理系 家庭状况:已婚 （丈夫:黄小茂知名音乐人 女儿:黄沐尔） 公司名称:东方风行集团（2000年创立） 网站经营:乐蜂网（lafaso）（2011年8月3日乐蜂网三周岁） 自主化妆品品牌;静佳（Jplus） 静家族成员:琳达（LINDA）王婧李斯羽路嘉怡（小米）张茜李晓峰 静家族嘉宾:小P老师金韵蓉游丝棋梅琳 现任职务:主持人出品人 监制 制作人 作家 东方风行集团CEO 企业家 成长经历:970年6月24日,李静出生在河北省张家口市,父母都是铁路系统的普通工人。从河北师范大学手风琴专业毕业后,李静在老家张家口电视台找了份主持人的工作。当地广电局的局长找她谈话,说“你才22岁,如果你不走,我以后推荐你当副台长。”但倔强的李静却不甘于此,一心想着出去看看外面的世界,并动了报考北京电影学院导演系的念头。结果导演系没考上,她转考文学系,学起了编剧。完美转型:一位提问刁钻鬼马的知名主持人,一个游刃于镜头闪光灯前的时尚达人,一手卖电视节目,一手做电子商务,这个倔强、冒险、充满文艺气质的杰出女性在风险资本的助力下,以节目内容为支撑拓展电子商务,实现了主持人到CEO的完美转型,成功打造了一个“李静式”的商业版图。而今,由她带领的东方风行传媒每年制作电视节目500多个小时,发行到全国近200家电视台,收视人群在6亿人次以上,而她创办的“乐蜂网”更是在两年内盈利一个亿。身兼主持人、制片人、老板多重身份的李静,随着新书《美丽俏佳人》的推出,又多了一个头衔:作家。不难看出,此书又是节目的一个衍生品。将有限的资源发挥到极致,这是商人李静的过人之处。当然,她事业的成功更得益于背后强有力的智囊团一群“不择手段”的制作班底,一个“心思缜密”的幕后推手。做节目一群“不择手段”的制作班底 李静当上主持人,纯属误打误撞。河北师大手风琴专业毕业后,原是分到张家口电视台做编辑,后来台领导看她还有几分“姿色”,就把李静就势推进了主持人队伍,并一路顺畅地走到了北京电视台、直至打入央视,主持《欢聚一堂》《周末大回旋》《精彩十分》等节目。 1999年,“不安分”的心让李静蠢蠢欲动。她决定从央视辞职,创造一个属于自己的节目。刚好此时遇到了“末路狂花”前歌手戴军,两个壮志成城的人找了一群铁了心要干电视的年轻人,租了间平房,成立东方风行传媒文化有限公司,旋即开始了艰难的创业之旅。他们首先将目光投向了明星的生活“糗事”,并给栏目取了个有趣的名字“小鸡捉老鹰”,也就是《超级访问》的前身。当嘉宾还在主持人面前装模作样时,大屏幕已将他鲜为人知的一面展现给了观众。不止观众,甚至嘉宾都很诧异:“这些人怎么搞到的这些东西？”甚至有位明星在做节目时连连求饶,因为他许多少年时期的恶作剧都被朋友或家人一一揭发出来。谈起节目对明星的这种“震慑力”,李静功不可没。刚开始做《超级访问》,发掘明星们的“独家新闻”的确令人头疼。由于李静在北京台时跑过公安局,就琢磨,公安局凭借一个指纹都能破案,里面肯定大有乾坤。于是就请来一位派出所所长专门给编导们上了一堂课,这招还很灵,节目组里真就出了不少“神探”。围绕一位嘉宾,他们掘地三尺总能想办法找出至少20位与之相关的朋友家人,搜集线索,对嘉宾进行细致入微的全方位“轰炸”。后来这事儿传了出去,朋友们都调侃说李静这是“不择手段”。 《超级访问》成功了,有人又“激将”她,有本事做做普通人的故事,也弄个不错的收视率。没想到李静还真接了招儿,开始运作新栏目《情感方程式》。不少朋友劝她,“家丑不可外扬”,搞这节目不是死路一条吗。反对声越多,李静反倒越执著:“凭什么崔永元能找到说实话的人,我就不行？我对编导们说,现在上这节目,关键是找真人真事,你们一定得找来,至于用什么方式,我不管,不择手段吧,只要别绑架就行。”在李静“不择手段”的要求下,编导们像蜜一样四下飞去找“线索”。苦口婆心、晓之以理动之以情,一期节目场上的嘉宾只有六七位,可他们往往要见五六十人。经常是被拉着手听别人哭诉一下午,自己陪着难过半天,最后却被告之不想上镜。 说到这种“不择手段”,李静很自信很坦然:“我们的栏目是一个善意的节目,我们追求的是一种感动。无论是明星还是普通人,我们访问的原则都是平等和尊重。就像我们选取明星的趣事,出发点是善意的,即使在节目中出现了他很土的一个照片,年少轻狂时的一句誓言,但给观众的感觉不是在耻笑他,而是对往事的一种感动。而且我们幕后有大量的工作,这些都让他们觉得,这个节目是这么认真地对待我,我也要认真地面对它。尊重,这一点很重要。”正是带着这份尊重,一群“不择手段”的制作班底将《超级访问》做到了现在,更让李静公司旗下多档节目百花齐放。李静也坦言,自己事业上的成功,与这些幕后“贵人”密不可分。 | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 3 | 李静之感情生活篇 | | | | | | 李静的感情生活:婚姻家庭:主持人李静和从事唱片产业的丈夫黄小茂相识于朋友的一次聚会上,后经歌手刘捷从中撮合,两个迅速确立了恋爱关系。并在认识一年后幸福的步入了婚姻的殿堂。一家三口同年,他们的原本不在计划中的女儿,却意外地降临了。李静和黄晓茂给女儿取名为“木耳”的谐音“沐尔”。 因为妈妈和爸爸都在娱乐圈工作,所以沐尔小小年纪就认识了许多明星叔叔和阿姨,自己常常在家里学着摆明星的POSE。但提及是否希望孩子将来向娱乐圈发展时,李静却一直坚持着她对待女儿的一贯原则:平等对话,顺其自然发展,决不强求。 家庭在哭笑不得中幸福着一条狗,一个孩子,一间有落地大窗的屋子,一个爱她的人。这曾是李静北漂时的梦想。而今,这一切已如愿以偿,李静也在哭笑不得中幸福着。遇到生命中的Mr.Right黄小茂是在2001年一次朋友的聚会上,仿佛彗星撞到了地球,40岁男人和30岁女人一见如故,并以迅雷不及掩耳之势坠入爱河。本不想“声张”,却被歌手老狼的一次不经意彻底打乱。那天,老狼去《超级访问》节目做嘉宾。他一边推开化妆间的门,一边大声喊着:“谁是李静黄小茂说你是他对象？”这句话的分量不亚于一枚重磅炸弹,李静立即打电话与小茂“理论”,黄小茂极尽解释之能事,反让彼此的关系更进了一步。半年后两人结了婚,并很快有了女儿沫尔。婚后,这位资深音乐人如此的不浪漫也着实让李静大吃了一惊。一次李静在外地录节目,刚好赶上过生日,黄小茂问她想要什么礼物,李静兴奋地嚷道:“我希望你飞到上海,敲开我的门,然后我幸福地晕过去。”可惜,黄小茂不解风情,只是淡淡地说:“行了,我年纪不小了,经不起折腾了。”过了几天,黄小茂问李静:“你喜欢貂皮大衣吗？”李静心里一阵狂喜,想着或许是他要送我貂皮大衣了,可嘴上仍把着:“还行吧,那东西穿着特像地主婆。”结果,黄小茂却说,“前两天看了个捕杀动物的纪录片,太残忍了,我跟你讲……”李静顿时无语。虽说实在得有点过了头,但李静坦言,黄小茂安静,成熟,豁达,是个比我高明的人。作为节目的第一观众,他总是能给她中肯的建议和批评。而在生活中黄小茂又是一个绝对靠得住的顶梁柱。私下里,李静大大咧咧,家里常被她弄得一团糟。黄小茂则细致得无可挑剔,东西的摆放极有规矩。一天小茂回家,正碰上李静换衣服去参加活动,床上,沙发上小山似的堆满了衣服,所有带盖的瓶子都敞着口,一瓶洗发水更是将梳妆台弄得脏乱不堪。终于,好脾气的黄小茂火了:“难道我黄小茂的命运就是一直跟在你后面盖瓶子盖儿吗？”李静爆笑不已。她一阵风似地走了,一会儿电话就打回来,原来她把家里的电视遥控器当手机装在包里拎走了,小茂无可奈何……不是一类人不进一家门,其实两个人在本质上还是相同的。他,一门心思搞音乐,她,不厌其烦做节目,两人都在做着自己喜欢做的事情,真诚地生活,不贪图名利。 | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 4 | 李静荣誉与成就 | | | | | | 李静的荣誉与成就:获奖:2002 获得《新周刊》颁布的“最佳谈话类节目主持人”2004 获得《新周刊》颁布的“最佳生活节目主持人”提名 2004 获得南方电视台颁发的“金南方年度最默契主持搭档奖” 2004 《情感方程式》获“金南方年度最佳情感类节目奖” 2007 获“2007福布斯名人榜”颁发的 “商业机构奖”和“中国文化娱乐体育产业商业人物奖—电视类 2008 担任残奥会火炬手 2008 获公益中国“最佳公益明星典范”大奖 2008 《综艺》杂志李静获“年度最佳制片人奖” 2008 《超级访问》获得了中国广播电视协会颁发的,创优特别节目一等奖 2009 获《时尚COSMO》POLITAN年度女性人物盛典“年度时尚女性大奖” 2009 获《综艺》“年度节目”与“年度制片人”两项大奖 2010 获《新周刊》中国电视榜“最佳脱口秀主持人”称号 2010年04月 获《中国企业家》杂志颁发的2010年度中国企业最具影响力“商界木兰”称号 2010年05月 获APEC电子商务联盟-中国电子商务“成长创新十大年度人物”奖,同时被授予“APEC电子商务工商联盟之专家委员会委员”职务 2010年05月 由李静创办的乐蜂网获得APEC电子商务联盟。中国电子商务最具潜力投资价值“金种子”奖 2010年06月 荣膺“2009年度中国最具网络影响力的十大电视主持人”奖 2010年12月 乐蜂网获得《新周刊》年度“推委会特别大奖”最有价值网站大奖。 2010年12月 “静佳Jplus ”面膜荣获2010新浪美妆口碑榜自然之美大奖 2010年12月 获北京青年周刊“BQ红人榜”之“文化开拓红人”称号 2010 获得度“最具知名度社会制片栏目” 2010 获得年度“最具美誉度社会制片栏目” 2011年05月20日 11福布斯中国名人榜第57位 2011年06月 再次位列“中国最具网络影响力的十大电视主持人” 2011年07月 《美丽俏佳人》获得“年度最具美誉度社会制片栏目”称号 2011年07月 《非常静距离》斩获“年度最具知名度社会制片栏目”奖项 2011年07月 《超级访问》获“中国网络影响力十大社会制片栏目”奖项 2011年10月 获得“l officiel时装盛典““公益优雅女性大奖” 2011 凭借《非常静距离》再度获得《新周刊》中国电视榜“最佳脱口秀主持人”称号,成为该奖项成立以来,第一位两度蝉联该奖项的主持人 2011 凭借东方风行传媒到乐蜂网的成功跨界,事业与家庭的完美平衡,赢得香港《Jessica旭茉》杂志“年度成功女性大奖” 2011 获“罗博之选Best of the Best”颁奖晚会颁出的“私享家”奖项,该晚会被誉为全球奢侈品界的“奥斯卡”盛典,李静成为跨界明星获此殊荣的第一人。 2011 获封《时装L`OFFICIEL》中国公益优雅女性榜样颁奖盛典“2011年度中国公益优雅引领榜样”称号 社会公益:2007年09月 为幸福工程献唱《牵着你的手》2008年05月 “嫣然天使基金”明星志愿者在京接待三位北川受伤儿童进行进一步治疗 2008年06月 和工作人员携带部分物资奔赴灾区绵阳探望那里 的孩子们,关注灾后儿童的心灵重建 2009年08月05日 “同爱中国”的公益活动(代言儿童疫苗普及工程) 2010 参加幸福工程慈善盛典 2011 参加一路有你——中国扶贫基金会慈善晚会 2011 发起植树活动 为公益不惜“折腰” | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 5 | 李静作品集 | | | | | | 李静的作品介绍:参演电影:上映时间 剧名 导演 合作演员2011 《无镜的爱》 包小柏 参演电视剧:首播时间 剧名 扮演角色 导演 合作演员2009 《再过把瘾》 富婆 叶京 文字作品:《美丽俏佳人》《静.女人邦》 《做自己》 配音作品:2011 《熊猫总动员》(潘迪妈)出品作品2010年12月 贺岁喜剧话剧《分手大师》编剧:俞白眉(乐蜂网出品) 参与节目:主持年份 节目名称 节目所属单位 担任角色1993~1995 《北京您早》 北京电视台 主持人 1995~1999 《欢聚一堂》 中央电视台 主持人 1995~1999 《周末大回旋》 中央电视台 主持人 1995~1999 《精彩十分》 中央电视台 主持人 2000~至今 《超级访问》 BTV财经频道 主持人 制片人 2002~2008 《情感龙门阵》 重庆卫视 主持人 2006~至今 《美丽俏佳人》 旅游卫视 主持人 制片人 2006 《娱乐麻辣烫》 旅游卫视 主持人 2006~至今 《我爱每一天》 旅游卫视甘肃卫视 主持人 制片人 2007 《静距离》 华娱卫视 主持人 制片人 2008 《明星大考场》 重庆卫视 主持人 2008 《我爱相对论》 上海文广电视台 主持人 2009~至今 《非常静距离》 安徽卫视 主持人 制片人 2010~至今 《天声王牌》 安徽卫视 制作人 2010~至今 《今晚男得》 甘肃卫视 制作人 2011 《爱上经典》 云南卫视 监制 客串主持:2007 国际知名时尚运动品牌Kappa举办“The King”夏季潮流产品发布(黄健翔搭档)2008 李静作为重庆卫视特别节目《孩子别哭》的特邀前方报道记者(绵阳探望灾区儿童) 2010 李静为阿朵签约新东家发布会担任主持 2010 主持安徽卫视《金婚风雨情》首映礼 2010 东方风行传媒和安徽卫视联手打造安徽卫视元旦晚会,(李静主持) 李静的广告代言:广告代言:诺基亚E7味精(韩国) 乐蜂网电视广告 清风 杂志采访:《悦己》《新周刊》(最佳脱口秀主持人) 《东方网.东方娱乐》(明星其实很脆弱 做名人要时刻保持清醒) 《漂亮妈妈》(幸福妈妈李静亲子访问) 《格调》LADY(李静全家有福) 《好管家》(讲述宝宝护肤) 《站长资源网》 《优米网》(个人成长以及成败分享) 《静.女人邦》(千万别说我成功) 《新浪网》(与潘杰客新浪畅聊特奥) 《五星夜话》(讲述自己在北川中学采访的难忘经历) 《舞林大会》(演绎曼妙伦巴show ) 《东方早报》(正月初二荧屏首开金口唱歌) 《凤凰网·非常道》 《人民网》娱乐频道(《贝太厨房》宣传) 《女友》(专栏) 《新闻晨报》(专栏) 《绿色影响力》(旅游卫视,杨澜主持) 《微访谈·明星零距离》(新浪微博采访,微博网友提问) | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 6 | 李静之轶闻趣事 | | | | | | 李静的时闻轶事:搞商务一个“心思缜密”的幕后推手:一般节目公司是先有广告队伍,再有发行队伍,最后才有制作团队,而李静的东方风行则是,一上来就是制作队伍,广告和发行队伍根本不存在。2000年到2002年是李静为这个框架“买单”的两年。最初,她与电视台的合作方式是,把节目免费给电视台,换广告时间,自己卖广告。可对于当时没有任何客户资源的李静们来说,这无异于一张空头支票。《超级访问》一亏再亏,最多的时候欠债200多万元,身边有钱的朋友被她借了个遍,甚至把房子也押了出去。无奈之下,李静被“逼”着出了一招,卖节目不换广告。5分钟的贴片广告,只把其中30秒作价2000元留给了自己。就这样,李静成了中国第一个卖节目给电视台的人。这一卖,就是50个台,一期节目净赚7万元。成功卖出节目后,《超级访问》又很快拉到了大红鹰的冠名。慢慢地,李静发觉,自己已悄然占据了卖方市场的主动。2007年下半年,李静陷入一种纠结。幸好遇到了她生命中的另一个贵人,一个“心思缜密”的幕后推手。当时,已拥有多档知名栏目的李静满脑子想的都是,把公司卖掉,换几千万元现金,下半辈子舒服地过活。就在此时,在好友易凯资本CEO王冉引荐下,李静认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏。没想到这个陌生人竟改变了李静和她公司的轨迹。沈南鹏对东方风行做了快速的调查后,除了提供一份颇具吸引力的估值方案,他还帮助李静勾勒出一个超出她想象的蓝图:以节目内容为支撑,发展自有品牌和商品零售。 “他从来不逼我承诺结果,只是点燃我的激情,鼓励我跟着感觉走。”在李静看来,合作伙伴沈南鹏并没有传说中的那么精于算计。他帮助李静将先前的构想一步步细化。首先,成立了东方风行商贸有限公司,与之前的东方风行传媒公司独立运作核算,建设乐蜂网,将其作为商品贸易的载体,沈南鹏知道李静不懂电子商务,于是挖来了百思买的运营总监负责乐蜂网的管理和运作。谈判时,沈南鹏看出李静虽然做企业多年,但对毛利率等财务数据全无概念,便推荐了合适的财务总监。后来,沈南鹏还给“从商不言商”的李静开辟了一个新通道,让她对商业有了更深层次的了解。2009年初,李静在犹豫和不安中被沈南鹏推去参加了亚布力中国企业家论坛。此次只身前往如此重大活动,参加论坛的又大都是男性,李静不免有点发怵。到那以后,她不得不强迫自己忘记主持人身份,就当是一次聚会。很快,她发现他们谈论的东西并没有事先想象中那么难懂,她和冯仑聊天,和投资商探讨,甚至向经济学家请教。她还壮着胆子上台演讲,题目是关于服务外包。她从女人购物体验的角度谈物流的发展空间,让一群男人叫好。她依然不是个地道的生意人,但是她了解女人,研究人性。从亚布力回来以后,李静感觉很好,她感受到了自己的变化。沈南鹏对她此行的评价是:你过了很多关…… 绿色环保:购物袋风潮的兴起让无数人开始关注环保,意识到环保的重要性,甚至一些人会把环保当做一种时尚。他们不惜拿出很多时间去排长队只为能够买到一个购物袋。李静为此感触很深,她开始意识到其实环保也可以很时尚,所以她开始把这种概念加入到自己的节目中,希望有更多的人能够通过自己的节目慢慢养成很环保的消费习惯。要美丽更要环保对于很多爱漂亮的女性来说,妆品是她们生活中必不可少的。选择什么样的化妆品不仅对于她们来说很重要,这也是一个值得重视的环保问题。我们知道,环保化的化妆品必须具备三个条件,那就是要使用有机的成分,不做动物实验,还要采用可回收的包装材料。 在护肤品整个的一个行业当中,天然的成分是这两年的一个风潮,可能是因为人们意识到这样的化妆品不但有益于自身的健康,还能使地球更环保。 有机的,植物的这样成分的化妆品,确实是非常非常环保的。除此之外,我们还要注重化妆品包装的环保。李静认为化妆品的趋势有一个很不好的风气叫奢华包装,中国处于一种炫耀消费中,她对此是特别不提倡的,她认为这并不是时尚,时尚是和环保密不可分的。当然,她绝不只是说说而已,她还付诸了行动。她收集了大量化妆品瓶子,请设计师用这些瓶子做成了一只漂亮的水晶高跟鞋。因为她觉得高跟鞋是个女性的象征,所以特别希望通过这只水晶高跟鞋告诉女性朋友:爱美但不要有罪。呼吁大家要为地球减重,拒绝奢华包装,要尽量去买那种可回收可降解的瓶子。因为有时候人们为了单纯追求瓶子漂亮而对地球造成了负担,那样我们会在自己美丽的同时,给地球带来负担。她认为这种美是有代价的。 关爱流浪小动物 随着人们喂养宠物的增多,被丢弃的流浪小动物也开始逐渐增多。保护关爱流浪小动物是值得我们共同面对的一个社会问题。张丽萍女士为了照顾流浪小动物,办了流浪小动物的收容所,这让几百只流浪小动物不再无家可归,但是自己却由一个有着不错收入的女企业家变得破产,并且还负债累累。张丽萍女士的这一举动让无数人感动,当然对于疼爱小动物的李静来说更为如此。当李静看到这些被丢弃的小动物,听完这些小动物的故事后,觉得很震惊。除了自己认领收养外,还带了很多朋友帮助张丽萍一起来照顾这些小动?。 李静希望大家可以利用自己的空闲之余去收容所帮助那些可怜的小动物,献出自己的一份爱心。并提醒那些喂养小动物的人们要对自己的小动物有责任心,在喂养小动物之前一定要想清楚自己是不是可以给它一个温暖的家。因为它们也是一条生命,不是像衣服一样过季了就可以扔掉。 创业现状:从渠道品牌到自有品牌,李静和她的乐蜂做得最早,也做得最好,但还远远没有成功。这个电商行业的“外行”能走多远？ 2012年12月底,末日刚刚过去,正是北方一年中最寒冷的时候,我们在东方风行的办公室见到了李静。为配合我们这本商业杂志拍照,她上身穿了一件适合春秋季的白色制服,拍照一结束,她赶紧裹上一件厚厚的毛披肩。李静对电商的寒冬也有切身感受吗？ 电商的日子不好过已经不是一天两天了,投资界一度谈电商则色变,有媒体对几家电商企业早已判处死刑,就差倒计时了。乐蜂网所处的垂直电商亦不能幸免,随着淘宝,京东,当当等几家平台型电商的卡位战告一段落,留给垂直电商腾挪的余地更小,不乏有人抛出“垂直电商已死”的炸弹性言论。 主持人出身的李静很不愿意用电商人的系统思考这些问题,但她已经不能回避乐蜂网的生存环境了。即便不能快速解决电商盈利这个终极命题,如何在与同行的赤身肉搏中安然自处,避免被大平台挤压,也是当务之急。 “我先考虑自己的生存法则,然后思考生存的空间是什么。就像我们那时候讨论民营影视制作公司的出路在何方,讨论那干嘛？你就想这两三档节目好不好,好就有出路,不好你就是国营公司也没戏。”李静告诉《创业邦》。 李静的生存法则是指自有品牌。也就是说,乐蜂网作为一家化妆品B2C,卖别人的牌子,也卖自己打造出来的品牌。除乐蜂网外,聚美优品,天天网,知我药妆等渠道商都在尝试做自有品牌,目的只有一个,希望借此翻盘。 乐蜂网是几家B2C当中做自有品牌最早的,也可以说是相对比较成熟的。李静做自有品牌的路子是,根据每个明星或化妆品领域的专业人士特质,打造专属于他们的化妆品品牌。JPLUS静佳对应的是李静,JMIXP和JLYNN则为化妆品达人小P和梅琳而定制,后者被称作达人品牌。 但是,李静并没有感到十足的安全感。“自有品牌是有风险的,难道要跟欧莱雅去竞争吗？去跟宝洁竞争吗？这是很微弱的。”N个:前段时间,李静在淘宝上花28块买了一个装饰性眼镜,她觉得挺好看,顺手发到了微博上,结果那家店一下子就火了。这不奇怪,似乎也在情理之中。因为她身份特殊,所以推荐的东西往往总是有粉丝愿意相信,并且追随。这正是乐蜂网做自有品牌的逻辑。 静佳的第一款产品是精油。因为李静本人就喜欢做SPA,从英国,法国进口回来的精油,经过李静式的包装,她拿到自己的节目《美丽俏佳人》(当时这档节目已经做了两年),在“魔法精油课堂”里讲自己使用的经验和感受。在乐蜂网CEO王立成的记忆中,几乎没花什么推广费,产品就这样卖起来了。“我们跟以往的化妆品不太一样,像相宜本草,兰蔻等是品牌慢慢做大了之后才找代言人。”李静的做法是,先签约了两个化妆品领域的专业人士小P和梅琳,针对他们的特质分别推出彩妆护肤JMIXP和针对敏感肌肤的JLYNN。一开始并不被看好,但是通过他们在节目中开办魔法学堂,传授美丽心得,品牌逐渐被市场所接受。乐蜂网成立了达人品牌运营中心,由李静亲自负责。今年将新增3个化妆品达人品牌,还有谢娜的欢型。 去年9月份,李静跟《快乐大本营》的主持人谢娜吃饭,谢娜聊到自己的服饰品牌欢型不太好,问李静该怎么办,两人几乎同时提起李静可以尝试运营。第二次见面,谢娜带着红章来到李静的办公室:“静姐,盖章吧”。今年1月份,欢型经过重新定位和包装,在乐蜂网正式上线。 其实李静在复制自己成功的逻辑。“我自己做了这么多,觉得里面有一些因素是可以提炼的。我们为什么不能在谢娜的品牌里,把对自我的解嘲,变成服装服饰或者其他产品呢？” 问题是,李静可以被复制吗？ “首先,我们要把李静的静佳做拆解,品牌是怎么形成的,产品是怎么开发的,后端工业链是怎么管理的,怎么销售,形成一套相对完整的逻辑,拿这套逻辑去复制到每一个人身上就好了。除了每个品牌的调性和承载的想象力不同,流程实际上是可以复制的。”王立成说。 在东方风行传媒公司副总经理夏骄阳看来,李静是13年来《超级访问》这档充满正能量节目的主持人,在圈内口碑好,人缘好,用户认为李静是可被信赖的。所以她是在为达人品牌做信用背书。所以李静拍了一条广告说,“你们信我,我信他们。” 李静信任他们很重要的一个原因是,这些达人基本都是国内化妆品领域亚洲级的评委,对化妆品非常了解,能实时掌握消费者的需求,时尚趋势和产品品质。美中不足之处在于,他们不懂如何运作一个品牌。 实际上,在决定帮谢娜的欢型做运营的时候,自己有没有这样的团队,或者能不能做得特别好,李静还不是很有底。她唯一可以确定的时候,但凡她去谈过的艺人和达人,都有意愿推出自己的品牌和产品。“他们特别相信我,我不是一个轻易说yes的人。而且大家都是艺人,她知道我懂得保护她们。” 直到放开手脚做的时候,她才发现,其实这个事门槛很高。“首先,你要跟艺人有共同语言,艺人要相信你。第二,我们要选择在某一领域很有发言权,甚至有想象力,喜欢琢磨这些东西的达人。” 这不是电商人能解决的问题,有点像大经纪人的概念,需要一些复合性的人才。“其实这套跟唱片系统很像,就是找到你,感觉你能唱什么,再找NR给你做音乐,然后再去宣传Marketing。也恰巧我们有经纪公司,玛格(李静的经纪人)他们这帮人都是打造大腕儿出来的。而且跟每个艺人合作的时候,不是你去使用她,而是帮她去成就另外一个自己。”李静说,她要帮助明星和达人品牌做聚焦,提炼内核。 欢型最初的品类有50个,看过之后,李静砍掉了10个。一切产品都要围绕谢娜不受约束,自我解嘲的风格,所以欢型的服饰也要体现这种态度。要知道,谢娜在新浪微博的粉丝有2700万,而且谢娜本人很清楚,他们都是有些反叛的屌丝:“静姐,你不用分析,我的微博粉丝都是屌丝,你的粉丝都是本科以上。” 在李静式的思维中,乐蜂网将不再是一个单纯的线上渠道,而是演变成了一家品牌运营公司,一个平台。品类不光局限于化妆品,还包括服饰等女性时尚用品。但乐蜂网扩充品类有自己的逻辑,根据已签约达人的特质,推出相应的产品,如果没有,就不做。“谢娜的粉丝愿意来乐蜂买谢娜的东西,这是真正有意义的事情,我们也造就了谢娜的下一个自我。但是这个能力可能不是今天才有的,是过去十年我在这个圈里的信赖和积累。” 这也是李静眼里乐蜂网今后最大的资产和价值:“我一方面鼓励艺人做自己的品牌,帮他们做产品的聚焦,另外一方面在乐蜂上做首发。做好了以后我就会带着一些达人品牌,去更大的平台进行销售,因为这个品牌是我们公司的。我相信他们应该会给我很好的位置,我就不是一个弱势群体了。如果我有了10个艺人,无论是在资本市场还是电商领域,我们都是不可替代的。” 在华平资本投资人,前当当网COO黄若看来,乐蜂网从静佳一个自有品牌拓展到达人品牌,这个路子是对的。首先,自有品牌的品类不可能无限拓宽,不是所有的化妆品都适合自有品牌来做,第二,当渠道达到一定规模,势必想最大程度地体现渠道价值,因此这个时候通过乐蜂网向达人品牌输送潜在的用户是无可厚非的,第三,达人品牌做得好,介乎于名牌和白牌(质量上乘,只有基本包装,没有品牌名称)之间,市场想象空间足够大。 2008年乐蜂网上线,2010年推出自有品牌。李静希望找到自己的特长,以应对电商残酷的价格战。“回想起来,做自有品牌这个策略是对的。”最好的出路 线上渠道做品牌有些情非得已。艾瑞数据显示,2011年中国化妆品网购规模是372.6亿元,在网购整体中的占比为4.86%(艾瑞表示近两年这个比例已经趋于稳定,所以2012年的数据与此相差不大)。也就是说,大量的化妆品消费行为还是在线下完成的。 这源于许多大品牌根本不情愿触网。电商通过低折扣走量不仅对会品牌造成损伤,对线下市场也是致命冲击。所以大品牌不愿或少量供货给线上,而已经被归属为快消品的化妆品却需要经常补货。供给不平衡导致早期的化妆品B2C领域渠道串货,水货,假货横行,被称为“原罪”。 这只是一方面。化妆品这个品类比较特殊,有人戏称化妆品的生产成本基本可以忽略不计,加价率超过十倍。品牌推广和渠道费用在化妆品价格中的占比,确实一直居高不下,所以品牌商对渠道和价格的把控较其他商品更严格,欲望也更强烈。这导致化妆品线上渠道的定价权薄弱,利润更是没得保证。按照行情,代理化妆品品牌的毛利在10%到20%之间。 相较之下,自有品牌的毛利则要高出许多,产品,价格更能自主把控,而且为传统渠道贡献了绝大部分的利润。 | | | 2013年08月20日 15:20 | |
| | 7 | 李静人物简介 | | | | | | 李静简介:补充资料:新浪博客:http://blog.sina.com.cn/lijing最喜欢的颜色:白色 最喜欢的零食:冰棍 最喜欢的动物:狗 最喜欢的城市:北京 最喜欢的歌曲:《有多少爱可以重来》 最喜欢的服装:奇装异服 最喜欢的时候:一个人看观众的邮件 最喜欢的男生:沉默型 最不喜欢的男生:没有责任感的男人 优点:大智若愚 头发的颜色:染发(网名:头发乱乱) 毕业院校:河北师范大学音乐系(手风琴专业) 公司名称:东方风行集团(2000年创立) 网站经营:乐蜂网(lafaso)(2011年8月3日乐蜂网三周岁) 静家族成员:琳达(LINDA),王婧,李斯羽,路嘉怡(小米),张茜,李晓峰 静家族嘉宾:小P老师,金韵蓉,游丝棋,梅琳 现任职务:主持人出品人 监制 制作人 作家 东方风行集团CEO 企业家 最满意的节目;《非常静距离》 北京电影学院文学系:制片管理系 自主化妆品品牌;静佳(Jplus) 人物经历:970年6月24日 出生在河北省张家口市,父母都是铁路系统的普通工人。从河北师范大学手风琴专业毕业后,李静在老家张家口电视台找了份主持人的工作。后来台领导把李静推进了主持人队伍,并一路顺畅地走到了北京电视台,直至打入央视,1993年担任北京电视台《北京您早》主持人,主持中央电视台海外中心《欢聚一堂》,《周末大回旋》和《精彩十分》等节目。同时报考有了报考北京电影学院导演系的念头。结果导演系没考上,她转考文学系,学起了编剧。1999 决定从央视辞职,创造一个属于自己的节目。与戴军 成立东方风行传媒文化有限公司,并成立一个栏目取了个有趣的名字“小鸡捉老鹰”,也就是《超级访问》的前身。 2000~今 担任大型娱乐脱口秀栏目《超级访问》主持人兼制片人,2003年被评中国最佳谈话节目主持人。《超级访问》2004年获得第二届中国电视十大名牌栏目荣誉称号。 2000 开始运作新栏目《情感方程式》。 2002 获得《新周刊》颁布的“最佳谈话类节目主持人”。 2002~2008 与戴军 主持大型情感调查节目《情感龙门阵》,2006年主持《娱乐麻辣烫》和《美丽俏佳人》,2005年成立中国第一档网络视频互动谈话节目——《静距离》,这是李静的唯一以自己名字命名的节目品牌 2007 主持青海卫视全新日播访谈节目《今晚好聊》,这是一档集互动性,娱乐性,时效性于一身的社会类脱口秀栏目。 2008 创办了乐蜂网,这是一家明星达人运营,静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台,2009年推出自有品牌静佳。同年,主持《明星大考场》和《我爱相对论》。 2009 《静距离》更名为《非常静距离》。 2010 担当制作安徽卫视综艺节目《天声王牌》和《今晚男得》。 2013 参加江苏卫视联合优米网共同打造的国内首档商业明星公益真人秀《赢在中国蓝天碧水间》节目,李静作为蓝天队成员,获得总决赛总冠军。 完美转型:一位提问刁钻鬼马的知名主持人,一个游刃于镜头闪光灯前的时尚达人,一手卖电视节目,一手做电子商务,这个倔强,冒险,充满文艺气质的杰出女性在风险资本的助力下,以节目内容为支撑拓展电子商务,实现了主持人到CEO的完美转型,成功打造了一个“李静式”的商业版图。而今,由她带领的东方风行传媒每年制作电视节目500多个小时,发行到全国近200家电视台,收视人群在6亿人次以上,而她创办的“乐蜂网”更是在两年内盈利一个亿。身兼主持人,制片人,老板多重身份的李静,随着新书《美丽俏佳人》的推出,又多了一个头衔:作家。不难看出,此书又是节目的一个衍生品。将有限的资源发挥到极致,这是商人李静的过人之处。当然,她事业的成功更得益于背后强有力的智囊团一群“不择手段”的制作班底,一个“心思缜密”的幕后推手。做节目一群“不择手段”的制作班底 李静当上主持人,纯属误打误撞。河北师大手风琴专业毕业后,原是分到张家口电视台做编辑,后来台领导看她还有几分“姿色”,就把李静就势推进了主持人队伍,并一路顺畅地走到了北京电视台,直至打入央视,主持《欢聚一堂》《周末大回旋》《精彩十分》等节目。 1999年,“不安分”的心让李静蠢蠢欲动。她决定从央视辞职,创造一个属于自己的节目。刚好此时遇到了“末路狂花”前歌手戴军,两个壮志成城的人找了一群铁了心要干电视的年轻人,租了间平房,成立东方风行传媒文化有限公司,旋即开始了艰难的创业之旅。他们首先将目光投向了明星的生活“糗事”,并给栏目取了个有趣的名字“小鸡捉老鹰”,也就是《超级访问》的前身。当嘉宾还在主持人面前装模作样时,大屏幕已将他鲜为人知的一面展现给了观众。不止观众,甚至嘉宾都很诧异:“这些人怎么搞到的这些东西？”甚至有位明星在做节目时连连求饶,因为他许多少年时期的恶作剧都被朋友或家人一一揭发出来。谈起节目对明星的这种“震慑力”,李静功不可没。刚开始做《超级访问》,发掘明星们的“独家新闻”的确令人头疼。由于李静在北京台时跑过公安局,就琢磨,公安局凭借一个指纹都能破案,里面肯定大有乾坤。于是就请来一位派出所所长专门给编导们上了一堂课,这招还很灵,节目组里真就出了不少“神探”。围绕一位嘉宾,他们?地三尺总能想办法找出至少20位与之相关的朋友家人,搜集线索,对嘉宾进行细致入微的全方位“轰炸”。后来这事儿传了出去,朋友们都调侃说李静这是“不择手段”。 《超级访问》成功了,有人又“激将”她,有本事做做普通人的故事,也弄个不错的收视率。没想到李静还真接了招儿,开始运作新栏目《情感方程式》。不少朋友劝她,“家丑不可外扬”,搞这节目不是死路一条吗。反对声越多,李静反倒越执著:“凭什么崔永元能找到说实话的人,我就不行？我对编导们说,现在上这节目,关键是找真人真事,你们一定得找来,至于用什么方式,我不管,不择手段吧,只要别绑架就行。”在李静“不择手段”的要求下,编导们像蜜蜂一样四下飞去找“线索”。苦口婆心,晓之以理动之以情,一期节目场上的嘉宾只有六七位,可他们往往要见五六十人。经常是被拉着手听别人哭诉一下午,自己陪着难过半天,最后却被告之不想上镜。 说到这种“不择手段”,李静很自信很坦然:“我们的栏目是一个善意的节目,我们追求的是一种感动。无论是明星还是普通人,我们访问的原则都是平等和尊重。就像我们选取明星的趣事,出发点是善意的,即使在节目中出现了他很土的一个照片,年少轻狂时的一句誓言,但给观众的感觉不是在耻笑他,而是对往事的一种感动。而且我们幕后有大量的工作,这些都让他们觉得,这个节目是这么认真地对待我,我也要认真地面对它。尊重,这一点很重要。”正是带着这份尊重,一群“不择手段”的制作班底将《超级访问》做到了现在,更让李静公司旗下多档节目百花齐放。李静也坦言,自己事业上的成功,与这些幕后“贵人”密不可分。 | | | 2013年12月22日 21:11 | |
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