娱乐策划人培训班海报 最近记者在某知名网站里发现了网友这样的对话，“暑假怎么打算？”“我要上娱乐策划人培训班……”而其后关于“娱乐策划人培训班”的跟帖讨论更是长达数十页，有网友甚至表示，“娱乐策划人培训班”可以帮他构建一种娱乐精神。 随后记者从一知情人士处获悉，这个“娱乐策划人培训班”为期35天的课程需要4000元学费，因为课堂上除了有专家的讲解还会有一些明星大腕前来客串讲座。那么谁能有这样大的本事，能请动一帮腕级明星前来授课呢？这个“娱乐策划人培训班”的幕后操作者又是谁？带着种种疑问，记者展开了调查…… 调查：培训“娱乐策划人”谁在操盘？ “娱乐策划人”是近年来出现的一个全新娱乐概念，先是有一些人为求得曝光率，不断策划一些诸如向主持人李湘求婚等荒唐透顶的娱乐事件；随后有人提出了“娱乐策划人”这样一个专业的娱乐学术词。据记者调查了解，流传网络的“娱乐策划人”概念被解释得很专业———“主要是指那些通过明星包装策略，对艺人自身作品进行分析和同类比较，通过相关的娱乐资讯和商业资讯进行整体包装，进而将明星推向娱乐市场的人。”而众网友把提出这个概念的人称之为“田老师”，随后记者被一网民告知，田老师正是这个“娱乐策划人培训班”的创办者———田金双。 随后记者从一些与田金双有关的新闻中了解到，田金双有着娱乐策划人和媒体总编的双重身份，从当初起草《网络歌手联合宣言》、到引爆“章子怡裸替”事件，再到指点娱乐“潜规则”，田金双不断将一些还不为众人所知晓的娱乐内幕和事件相继曝光。据他个人坦言，“娱乐不是用嘴咬的，必须进行可行性操作，骂人不是硬道理，解构娱乐建立新的秩序才是硬道理”，而这也成为了他创办这一培训班的目的之一。那么早已对娱乐策划驾轻就熟的田金双，此次办班的举动是否又是一次现实的娱乐策划呢？培训班培养出来的人材究竟是怎样的？难道真如一些人所理解的一样，是为娱乐圈提供大量假新闻的制造者和娱乐炒作的传播者？ 暗访：只有40人报名谁感兴趣？ 随后，记者从田金双的博客里找到了关于“娱乐策划人培训班”的相关介绍，该培训班的招生对象主要是明星、经理人、演艺助理、企宣及其他娱乐中人。培训班将通过娱乐情境教学、脱口秀式教学、专业人士主讲、各大明星客座等教学方式让学员最终成为“娱乐大家”，而该培训班的主办方则是北京二十一世纪演艺经纪有限公司。为了更清楚地了解该培训班的情况，记者以咨询者的身份拨通了培训班的咨询热线。 正如介绍中所说，培训班果然是挂靠在北京一家演艺经纪有限公司旗下，据负责人介绍，他们主要是对准备或者已在娱乐圈里工作的人进行娱乐知识、运作和策划方面的专业培训。“目前已有相当多的人对此培训班感兴趣，我们设置的课程也很专业，娱乐情境教学主要是进行娱乐策划理论的讲解；脱口秀式教学和各大明星客座则是给学员讲述娱乐圈的一些经典事件和案例。”而当记者就“招生对象也包括明星”一说向其求证时，负责人证实的确有此安排，因为一些身处娱乐圈的明星们也想有一个深造的机会。那么这是否意味着普通学员会与明星同班学习呢？负责人回答道，如果有明星来就会有这样的机会，因为此次的培训只会设置一个班，“让大家相互沟通也是一件好事。”至于目前的报名人数，负责人透露只有40人左右，但她随即对记者解释道，这个报名量只是对已经颁发了听课证的学员的统计，其实报名的人已经很多了。 记者随后采访了10位知晓此事的人，其中有7位表示对此不予信任，属于无聊之举；而剩下的3位则表示很有兴趣，但需进一步确认后才会报名，因为4000元的报名费实在太贵。 对话：娱乐策划与炒作无关？ 热线负责人的解释和介绍虽然有板有眼，但记者却依然心存疑问，培养出来的学员究竟是什么样的？现在“娱乐策划人”这个称呼已成为一帮恶俗之人进行自我炒作的代言词，那为什么还要继续培养学员呢？为了更清楚地弄清关于这个新兴的“娱乐策划人培训班”，记者带着种种疑问打通了该班的创办人田金双的电话。 绝不是“恶性炒作” 在记者表明采访意图后，田金双表示自己一直想找机会为“娱乐策划人”这一概念做辩解，另外他坚决否认办培训班实则是炒作一说。田金双表示，他所说的“娱乐策划人”这一概念并非是指一些“网络推手”或者“恶搞炒作之流”，“他们是一个存在于明星背后的策划团队，他们会通过一些正当的、专业的、可行的方法把明星推向一个事业的高度。其实之前当一个所谓的娱乐策划人张一一，在网络上与演员徐静蕾交锋时，我就觉得特别悲哀，因为他给自己戴上了一个娱乐策划人的帽子，却干了一些不属于真正娱乐策划人该做的事。因为身为一个娱乐策划人，最重要的一点就是‘恶性炒作’是绝对不做的。” 学会与明星打交道 田金双说，自己之所以要创办这个班就是想培养一些正规的娱乐策划人，并逐渐把这个新兴的行业规范化，而并非想要炒作什么。其实早在今年3月，田金双就已受聘在北京现代音乐学院艺术管理系教授娱乐策划学，虽然是一门新的学科，但前来听他讲课的学生却越来越多，在娱乐圈内的反响也不错。后来又因为一些演艺经纪公司经常让他推荐优秀的企宣和明星经纪人，于是他就萌生了创办一个培训班的念头。“我从没想过要教别人去学习炒作，在这个娱乐泛滥的年代，我只是把中国本土的一些知识与西方的娱乐知识相结合，让大家知道娱乐背后的操作流程，以及学会如何与明星、记者打交道。”而提起也被称作娱乐策划人的宋祖德，田金双则表示自己不会与这些人为伍，因为在他眼里宋祖德只是一个有着理智内心和非正常外在行为的娱乐人。 石小群也想来培训 据田金双透露，“娱乐策划人培训班”的主讲人由自己担任，教材则是由他所撰写的《娱乐策划107讲》，另外他也会请一些内地和港台地区著名导演和艺人前来传授经验。田金双告诉记者，该培训班是由中国传媒大学主办，二十一世纪演艺经纪有限公司承办的，虽然目前还未正式对外公布，但确实是属于正规办学，学员在毕业之后会被授予北京传媒大学培训中心的毕业证书，另外二十一世纪演艺经纪有限公司也将接纳部分优秀学员。至于招收明星学员的一事，田金双说：“目前确实有一些娱乐圈中的明星艺人向我致电询问培训一事，演员石小群就曾表示想推掉自己的戏约前来培训，但被我劝阻。所以对于招收明星学员我们并不是想图个广告效应，而是的确有此安排。” 操盘策划案例 案例一：别针换别墅事件一场包装的滑铁卢 2007年2月5日，某媒体惊曝一则新闻———《幕后策划人自曝“别针换别墅”是骗局》。作为这起为力推“超女”王晓光而策划的“别针换别墅”事件的幕后策划人，立二向媒体出示了该事件实为骗局的主要证据。立二说，“如果交换事件是一个直播剧的话，我就是制片人与执行导演。”立二还透露，与王晓光接触后，双方达成了合作的意向，目的是打造一个“交换MM”的女孩形象，等王晓光走红后，再进军歌坛。可最后两人还是因王晓光不顾潜规则撕毁合约而“闹掰”。 分析：如果从娱乐策划角度分析，王晓光历时100天的“别针换别墅”事件堪称一个成功的娱乐策划个案。透过这起娱乐策划个案，我们不难发现在100天的时间里，王晓光一共成功交换了16次。但包括数码相机、音像公司等在内的多个环节，根本不是自然交换，而是用了很多“托儿”。很显然，通过策划人的介入，“超女”王晓光可以通过迂回式娱乐策划进而达到了个人知名度提高、品牌提升这一绝佳的目的。但是，由于该起个案背后的策划人立二与王晓光反目，让王晓光始料未及地遭遇滑铁卢。而这场娱乐滑铁卢所造成的严重后果，自然是王晓光的个人品牌大幅度下滑，其诚信力也一再遭到公众甚至诸多网友和粉丝的质疑。 那么，究竟是谁导致了事情最后出现这种局面？王晓光和策划人立二的矛盾究竟始于何处？仔细分析，双方在该“置换游戏”中诚信力的缺失及单方面毁约才是关键。相应地，也许正是这种单方诚信的缺失，最终才令策划人不惜反目，意欲作赌，率然对媒体抛出一招制敌的“杀手锏”。 案例二：李慧珍(听歌,blog)丢失10万元炒作拿同情心开涮 当洛杉矶“张靓颖(听歌,blog)北美演唱会”演出在即之时，演出嘉宾之一李慧珍却曝出一则新闻，李在当地中国餐厅“大上海”就餐时，不幸遗失内有10万元人民币的包包。随后在寻找过程中，李等一行与餐厅老板产生纠纷。次日，美国警方正式介入此案，开始手头调查此事。 孰料几日后，媒体又传出一则消息，名为《李慧珍丢10万是误传，唱片公司出面息事宁人》。报道中指出：由于公司宣传人员失误，将“价值十万元东西”写成“十万元现金”，引起网民和歌迷误会。但这两则新闻被众人质疑炒作。 分析：这则新闻纯属娱乐策划，属于利用同胞的同情心作秀，进而达到为艺人热身的绝佳效应。李慧珍所在的唱片公司意欲做到娱乐危机公关，进而达到息事宁人全新炒作之境，从而实现负面新闻正向提升这一绝佳效果，但却越弄越乱。虽然李慧珍本人表示，她不会在美国发行唱片，何来炒作，但此语远无说服力。其实，就娱乐宣传而言，墙外开花墙内香，国内艺人借国外造势已是司空见惯。以例为证，前有女子十二乐坊(听歌)借日本唱片上市国内宣传这一成功操作的娱乐营销个案，后有孙燕姿(听歌)借埃及拍MV遭恐吓，这一娱乐炒作败笔。众所周知，此类炒作，也是时下许多艺人为自己全新专辑造势屡试不爽的娱乐营销方式和宣传攻略。 如果说孙燕姿埃及遭抢事件纯粹是利用公众同情心予以炒作的虚假新闻，那么李慧珍美国之行丢失10万元人民币这一虚假新闻的炮制出炉，更是拿公众同情心开涮的无良娱乐游戏。 本版撰文早报实习记者赵聪 | 
