新浪:姜文一步之遥背后资本大腕：爱奇艺中影万达联手《一步之遥》剧照 据资料显示，《一步之遥》的制作成本3亿元，20亿票房成幻影。投资和发行方中，除了传统的影视公司，还有爱奇艺和大众点评网，各大互联网公司正在逐步进入影视领域。 姜文在今年的贺岁档似乎打了个滑铁卢。剑指20亿的“奥斯卡级”制作《一步之遥》上映后情形并不乐观，观众不买单。 一周的4亿元的高票房和豆瓣6.4的低评价形成鲜明对比，随着排片占比的减少，后期将动力不足，姜文仅让子弹飞了一步之遥。 此次的众多投资方中和发行方中，出现了爱奇艺和大众点评网的身影。爱奇艺在今年7月成立电影公司后，首次投资献给了该片，而大众点评网今年也向电影频频出手。 《一步之遥》用刻意虚假的镜头大篇幅描绘了民国时期虚无的狂欢盛宴。这或许也是互联网进军影视业的写照。 20亿票房岂止一步之遥 轰轰烈烈的鸿篇巨制《一步之遥》终于在贺岁档如期上映。在一周内一举取得3亿多的票房，可谓抢眼。而华丽丽的数字背后，又隐藏着几多危机。 根据艺恩网数据，截至12月25日，影片《一步之遥》的累计票房为4.2亿元，相比《匆匆那年》四周累计票房5.5亿元，《心花路放》上映6天6亿多的票房，4.2亿似乎是不错的战绩。而首周的功劳还要归功于前期的宣传造势。 而从制作成本来看，据公开资料显示，《一步之遥》的制作成本高达3亿元，要想赚得盆满钵满，路途仍旧遥远。而影片的排片占比也已从50.65%降至14.74%。 加之电影不得人心，观众的评价出乎意料之低，随着排片的下降，增长动力不足。 在影片上映之前，姜文团队豪言目标是20亿票房。制作人马珂也曾表示该片将直奔奥斯卡。 而事实是其零点场票房和首日票房均未达预期目标，报收9780万元，在中国内地影史首日票房排行榜中排名第八位，相比《变形金刚4》首日1.9亿元的票房，才9000多万的票房无疑显得寒碜了些。 据悉，此次影片的投资者中，北京不亦乐乎电影文化发展有限公司绝对控股，投资方不仅有哥伦比亚电影公司、英皇影业有限公司，还集聚了中影、万达、上影、爱奇艺等多家投资者。 北京不亦乐乎电影文化发展有限公司成立于2007年，根据全国企业信用信息公示系统显示，四名自然人股东中，姜文和马珂分别是第一和第二大股东，总占股达95%。 此前公司曾向媒体透露，《让子弹飞》的一半投资额出自该公司，此次对《一步之遥》的具体投资额度则不得而知，记者多次致电公司，直至截稿前一直无人接听。 按照国内片方的分账比例，该片起码需要9亿元以上的票房才能保证回本。而如今在一些业内人士看来，《一步之遥》能否成功回收成本都是个未知数。民生证券分析师郑平表示，现在票房4亿多肯定低于预期，对院线来说，创造不了太多票房，排片也不会支持，后期会乏力。 万众期待的姜文牌奥斯卡大片到底怎么了？ 从 题材来看，《一步之遥》定位在民国时期，立意深，却没有精准地定位用户群，对观众的迎合程度太低。除了所谓的“大制作”，各个指标都不如《让子弹飞》来得 成功，《让子弹飞》中江湖气体现得淋漓尽致，姜文在剧中痞性十足，在《一步之遥》中虽称“雅痞”，并没有笑傲江湖的气概，也没有大喜剧的畅快或者大悲剧的 发人深省。 据记者了解，《让子弹飞》是姜文和马珂合作的首部商业片，姜文此前的影片 《太阳照常升起》等都以“看不懂”而著称。姜文曾向媒体坦言，在拍摄中资金一直是很困扰他的地方，在遇到马珂后，他便可以只管拍电影，马珂负责筹钱、推广 等其他事项。在《让子弹飞》大获成功后，便迎来了《一步之遥》，而离预期的成功却不止一步之遥。 投资方也陷入了困局，一方面票房上要打胜仗，一方面艺术上也希望达到高境界，两者完胜难之又难。用商业的手法追逐商业成功当然是可行之途，而用艺术的手法追逐商业成功实为不易，艺术功力不够火候时，将导致失败。 而另一方面，发行方显得能力不足，对市场把握不够准确。此次的发行公司中除了中影集团等传统的影视公司之外，还有大众点评网，互联网公司正在逐步进入影视领域。 互联网砸钱狂欢 继猫眼电影预售《心花路放》大获全胜之后，其他的团购网站也跃跃欲试。大众点评近日出击贺岁档，摩拳擦掌拓展影视上游，在泛娱乐化产业链的布局上迈进了一步。 首 先联合出品了电影《匆匆那年》，其CEO张涛跨界担任《匆匆那年》的联合出品人。据悉，此次合作中，大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的作用，线上 通过大众点评平台的优质广告资源以及大众点评合作伙伴包括QQ空间和微信等优质资源，线下通过地面部队锁定千万用户，帮助《匆匆那年》完成了共计2亿吃喝 玩乐用户的触达。 紧接着大众点评网成为《一步之遥》发行方之一，负责电影的宣传发行工作，据公开资料显示，大众点评在手机移动端斥资10亿元，派发电影现金券等优惠，噱头十足。而这也是团购网站经常采用的推广策略。 据了解，微信电影票、爱奇艺《一步之遥》9.9元预售过千万。今年，电商成了制片方和影院最得力的助推手，通过超低价促销、低价在线选座，观众通过电商平台贡献的平均票房超过全国总票房的40%。 而据相关分析师给出的数据显示，去年线上和线下的购票比重是1:9，可见其增长速度之快。根据大众点评网给出的数据，截至12月，大众点评在线选座数量是年初的30倍。 猫眼电影方面称，其在整个在线电影的市场份额达到70%。在此次《一步之遥》中是最基本的票务合作，而在《智取威虎山》这部电影中有资源上的投入，在宣传这一块给予指导性的建议。 不论是猫眼电影还是大众点评，它要做的不只是吆喝卖电影票，而是转身发力电影行业。电影不仅带来人气和商机，也带来了用户数据。 对于一家点评网来说，对用户行为的了解可谓透彻，收集用户信息，对电影的看法等数据进行分析。而拥有这些数据，就能够精准投放广告信息，防空心化和管道化。 猫眼电影方面也透露，他们根据大数据的分析来确定投资哪部电影，选择影片中的黑马。Netflix便是绝佳的例子，以其大数据驰骋影视界。 目前团购网站美团、大众点评和糯米网三分天下，根据易观国际分析师孙梦子提供的市场份额数据，美团占54%，大众点评占22%，糯米占14%。 她还提到，大众点评此次作为发行方之一，和美团之前做《心花路放》道理一样，都是往前端上游走一走。 在此次《一步之遥》的投资中，爱奇艺甚是抢眼，高调地成为联合出品，是爱奇艺影业的处女投资。 互联网公司纷纷砸钱后，究竟收效几何也只有冷暖自知了。 | 
