摘要：眼看这人越来越红，同时大家却越来越纳闷，觉得她红得有些没道理，却又说不清这道理没在哪里。或许可以这种变化作为一个视角，来审视这些年来，基于音乐传播硬件的改变而带来的，整个音乐行业的质变。 腾讯娱乐专稿 文/杨波 今年第八届杭州西湖音乐上，吴莫愁是唯一没有乐手伴奏的表演者（播放伴奏录音），仅有几个伴舞，唱的也基本没有原创歌曲，但这种对现场，乃至对音乐本身的不尊重，丝毫没有影响台下诸多90后的青少年们对她的疯狂热情（显然，也没有对音乐节主办方对她票房号召力的估量造成影响）。 那些冲着同场的达明一派或舌头乐队这些老炮来的，多已年过30的乐迷们或许只觉得台上这个欢蹦乱跳、浓妆艳抹的丫头眼熟而已，却多搞不清她究竟是谁。他们对她感到眼熟一点也不奇怪，因为以她为主角的广告已铺满了全国的大小城市——我记得去年夏天，《中国好声音》才播映一半时，她、李代沫等等，这些刚为人知的“好声音”明星已代言某电器商品牌，他们的灯箱广告，已如火如荼地占据了广州多数地铁通道的墙壁。 我从中感到的，只是一种急功近利、杀鸡取卵式的消耗。以耗尽为唯一下场的消耗，已成为这个时代的关键词，它已成为人类对待这世上一切的唯一态度，自也是当今社会对待流行文化的态度，当然也包括流行文化明星在内。 如今，当一个人红了以后，包括经纪公司、广告商，乃至其粉丝和该明星本人在内的，一切可能从中获益的人首先确定的一点是：这个人红不了太久——因此，不得不惶惶然，尽可能快且尽可能狠地在其昙花一夜般短暂的走红期里，急功近利、杀鸡取卵式地将其榨干，以获得最大效益。而这一过程中，尽可能榨取其红与尽可能令之更红是相辅相成的，且皆尽其能事。 所以，眼看这人越来越红，同时大家却越来越纳闷，觉得她红得有些没道理，却又说不清这道理没在哪里。 对于流行音乐明星，尤其如此。那么多选秀明星，那么多冠军亚军，都随着选秀的结束而随即枯萎了。他们中多数的商业价值，在选秀节目中已被全部耗尽。像吴莫愁、李宇春这种真正靠选秀成为明星的实在寥寥，因为选秀节目的核心目的根本不是其所宣称的为社会挖掘音乐人才，或为个人实现音乐梦想云云，它们仅仅是为了增加收视率。当然，像吴莫愁这种确实星相明显的选秀者，市场操手们当然不会枉费选秀节目打好的基础，但后者对前者的营销方式，则涸泽而渔般粗暴而愚蠢。 这么说，因为大家都没有把力气花在音乐上。将吴莫愁喻为中国的LadyGaga倒也合适，因为她们被提起时，人们脑海中首先并未响起任何歌声和调子，而是涌现出其作逼捣怪的形象——对一位歌手来说，这不是什么值得骄傲的事——当我听到披头士、邓丽君乃至麦当娜这样确实喜欢在形象上搞些新突破的音乐巨星时，首当其冲出现在我脑袋里的，还是他们各自那些经久不衰的歌曲。或许可以这种变化作为一个视角，来审视这些年来，基于音乐传播硬件的改变而带来的，整个音乐行业的质变。 直截了当地说，音乐现已经成为音乐行业的一个噱头。因为音乐行业已经不能靠贩卖以唱片为代表的音乐本身来养活自己，他们只好把音乐当成羊头，把让音乐人选秀、商业代言、走穴跑场、拍写真、上综艺、唱而优则演，乃至兼职当公知作为狗肉，才能赚到些钱。这是音乐人必须衬于其后的生存背景，不改行的话，你可以前胸贴后背地继续坚持纯音乐理想，但这个背景是死硬的，不会变。 “吴莫愁为什么这么红？”这个问题所隐藏的真问题是，吴莫愁这么一个在音乐上以矫情、拙劣的搞怪为风格，毫无原创力，仅山寨（还谈不上模仿）欧美流行明星一些时髦做派皮毛的小姑娘，为什么这么红？那么现在我们知道了，要回答这个问题，不仅不应拘泥于音乐，反应站在音乐之外，或许才会找到答案。 好吧，撇开音乐，这样问题就简单明了多了。前面说过了，首先是那些能从吴莫愁的走红上获取效益的那群人对其无所不用其极的捧红，而捧红她的基础，正如大家所说，一是她与国际接轨的欧美范儿，二是其特立独行的个性。 所谓欧美范儿即洋气。当我们承认一个人洋气时，其实是在暗示自己土，这是显而易见的辩证法，由此，作为以洋气为立身之本的公众明星，须在洋气上有节有度才可，应像吴莫愁般，洋到我们这帮土鳖可以理解并可以模仿的程度即可，不能过于洋，洋到Lady Gaga那种我国大多数乡镇青年无从企及的地步，就过犹不及了。而所谓个性，则完全是基于洋气而来，即基于其衣饰装扮和行事作风而来，却跟她传播给别人什么别具一格的价值观毫无关联。还说Lady Gaga，她若不想方设法地时而将自己打扮成一盘刺身，时而又将自己打扮成一堆木屑的话，仅凭其与人无异、千篇一律的享乐主义歌曲，其个性是完全没有办法得到彰显的。 说回吴莫愁，你从她特立独行的个性那里得到了什么人生的启迪呢？即，你根本没有从她那里得到应该从一位音乐人那里得到的东西，连审美层面都没有，你得到的，全是别的。 腾讯网刊登此文仅为传达更多信息之目的,不代表赞同或支持其观点。 | 
